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報紙刊登聲明消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨政機關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。報紙廣告與其它媒介相比有自己獨特的優(yōu)勢，首先從覆蓋面和時效性上看，報紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會各個階層。種類多，有日報、晚報、周報、行業(yè)報、專業(yè)報等等，可以滿足各個層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。
據(jù)不完全統(tǒng)計，我國每十人擁有一張報紙，由此可知報紙廣告的深入和廣泛的程度。報紙廣告信息傳遞迅速，時效性很強，廣大讀者當天即可與報紙見面。因報紙廣告是平面作品，制作相對簡單，加之新技術(shù)的不斷應用，版面大小靈活，急廣告甚至當天就能同讀者見面。
其次，報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。報紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的大特點，是讓讀者可以不受時間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個人的閱讀黃金時間。它不同于電視廣告和其它廣告媒體的形式，并沒有時間上和地理上及場所的限制。報紙廣告的閱讀習慣來自讀者確切的需求，并不需要節(jié)目表的編排，讀者可在足夠的時間和心理準備之下接受報紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內(nèi)容。還有什么樣的編排調(diào)動能代替這的“黃金時間”?
報紙上的廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會使讀者思考廣告的內(nèi)容，這個時候廣告就有機會清楚而且有效地向他們傳達廣告的信息。電視廣告播放的時間是以秒計算的，而且極易錯過播放時間。而報紙廣告則不同，它不受時間的限
制，可以讓讀者細細地慢慢地反復閱讀，從容不迫，參照對比。是以分計算的。兩者的效果顯而易見。
另一方面報紙廣告便于記憶和保存，從這方面看報紙廣告的閱讀壽命是可以延續(xù)的。聰明的廣告主在刊出廣告時多訂一些報紙，根據(jù)需要寄往全國各地，在各種會議場所、公關(guān)場合散發(fā)贈送，收到一期廣告信息傳遍天下的效果。這無疑延長了報紙廣告閱讀的壽命。
———受益廣泛、穩(wěn)定，覆蓋率高。因為新聞與人們的生活關(guān)系密切，無論是政治新聞、社會新聞、經(jīng)濟新聞等等，都是人民群眾所關(guān)心的、想知道的，所以大家要天天看報，然后還要把自己感興趣的向他人進行傳播、再傳播，這樣一連串的人與人的傳播，使得報紙的讀者數(shù)量遠遠超出它的發(fā)行量，而每天讀報的人數(shù)又是相對穩(wěn)定的，這樣就保證了報紙廣告宣傳的覆蓋率與影響面。特別是有讀報習慣的城市市民，晚報、法制報幾乎成了他們生活的必備，遍及絕大多數(shù)城市家庭。
———傳播廣泛，反應及時。報紙是新聞紙，時間性很強，緊急的廣告或以突然發(fā)生的時事為論題的廣告，需利用報紙才可以及時發(fā)布。而日報又具備了及時快速的特點，可以當天就到達一些相關(guān)城鎮(zhèn)。在迅速傳播新聞的同時也傳播廣告，那些招商、招生、招聘或商品的供需雙方可及時溝通。特別是那些丟失重要證件的掛失廣告，更需要在報紙上及時刊發(fā)聲明。這是其他廣告媒體所做不到的。
———內(nèi)容明確，印象深刻。報紙廣告不像電波廣告那樣倏忽即逝，不可追蹤，它用快的速度給人留下來白紙黑字的明確訴求;由于報紙廣告可以在特殊的交易時期，根據(jù)廣告主的要求，有計劃地反復刊載，甚至可以刊載有連續(xù)性的一套廣告。而且報紙在人們手中停留時間較長，不是看完就扔掉，這樣，系列刊發(fā)產(chǎn)品“套裝”廣告，就會給讀者留下深刻的印象，有層層遞進的效果。
———制作簡易，操作靈活。報紙廣告不像電視廣告那樣需要腳本和復雜的制作程序，也不必像路牌廣告那樣在繪畫和色彩上下功夫。從廣告稿到制版印刷時間也很短，而且，適應地區(qū)、環(huán)境、氣候等條件的變化，具有很大的靈活性，例如，同一篇廣告文字在不同的地區(qū)、不同的環(huán)境下，可以隨時變換口氣，在印刷前的幾小時都可以修改，變更其內(nèi)容。
———真實可信，權(quán)威性強。隨著現(xiàn)代化進程的快速發(fā)展，商品經(jīng)濟日益繁榮，五花八門的廣告也隨之增多，相應地，虛假廣告泛濫起來。在我國，各地區(qū)的日報大都是黨委機關(guān)報，是有權(quán)威性的，黨報所刊登的新聞都與人民群眾的利益息息相關(guān)，從而得到人民群眾 的擁護和信賴。它所刊登的廣告，都是經(jīng)過相關(guān)部門審核批準的，因而比較可信。
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